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品牌向新 | 興發(fā)鋁業(yè):同“興”致遠,以品牌賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
2024-05-15

編者按:

  品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),也是核心的競爭力。近年來(lái),廣新集團持續深入實(shí)施品牌戰略,不斷探索品牌發(fā)展路徑,持續提升品牌價(jià)值,推動(dòng)企業(yè)品牌從“中國制造”向“中國品牌”轉變。

  即日起,廣新集團推出《品牌向新》專(zhuān)欄,從企業(yè)品牌故事中挖掘品牌成長(cháng)的經(jīng)驗,展示企業(yè)在品牌戰略、品牌升級、創(chuàng )新驅動(dòng)和文化沉淀等方面的創(chuàng )新實(shí)踐與思考,共同見(jiàn)證廣新集團品牌成長(cháng)之路, 向世界傳遞廣新品牌“新”勢能。


  廣東興發(fā)鋁業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“興發(fā)鋁業(yè)”)始建于1984年,于2008年成功在香港聯(lián)交所主板上市,是中國著(zhù)名的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)鋁擠壓材的大型企業(yè)。


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  ▲ 興發(fā)鋁業(yè)總部辦公樓


  以高品質(zhì)產(chǎn)品邁向國際化之路

  興發(fā)鋁業(yè)圍繞高端新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),提高產(chǎn)品技術(shù)水平和附加值,延伸鋁擠壓產(chǎn)業(yè)鏈,搶占終端市場(chǎng),在高端鋁型材市場(chǎng)保持著(zhù)較高的市場(chǎng)占有率。目前,興發(fā)鋁業(yè)在中國建有七大生產(chǎn)基地,同時(shí),澳洲基地正在建設中,越南基地已啟動(dòng)籌建。興發(fā)鋁業(yè)擁有完整的從鋁棒熔鑄、模具設計制造、型材擠壓到表面處理隔熱型材等超100條生產(chǎn)線(xiàn),年產(chǎn)能超100萬(wàn)噸。


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  ▲ 全球使用興發(fā)鋁業(yè)產(chǎn)品建筑群


  在綠色建筑材料的應用與市場(chǎng)規模方面,興發(fā)鋁業(yè)開(kāi)發(fā)的系列門(mén)窗幕墻產(chǎn)品在世界第一高樓迪拜哈利法塔、北京大興國際機場(chǎng)、上海東方明珠電視塔等地標性建筑得到廣泛應用,樹(shù)立起中國建筑鋁型材質(zhì)量的典范。此外,興發(fā)鋁業(yè)還在交通運輸用鋁型材、船舶用高強韌鋁合金型材、高導熱鋁合金型材、型材表面處理技術(shù)等方面進(jìn)行重點(diǎn)研究。目前,興發(fā)鋁業(yè)開(kāi)發(fā)的交通運輸用鋁型材已實(shí)現產(chǎn)業(yè)化,其中地鐵剛性導電懸掛系統國內市場(chǎng)占有率超70%。

  

積極打造創(chuàng )新平臺

  興發(fā)鋁業(yè)始終秉持自主研發(fā)與產(chǎn)學(xué)研相結合,與國內外知名企業(yè)、科研團體合作,以創(chuàng )新平臺吸引聚集科技人才,以科技人才帶動(dòng)優(yōu)勢項目,推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉型升級和自主創(chuàng )新的良性互動(dòng)。目前,興發(fā)鋁業(yè)已建立起十余個(gè)國家級、省部級研發(fā)平臺,擁有2000多項鋁合金型材國家專(zhuān)利,數量和質(zhì)量在國內同行中處于領(lǐng)先地位,先后被評為國家制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權示范企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng )新示范企業(yè)、國家綠色工廠(chǎng)等。

  在標準制定方面,興發(fā)鋁業(yè)參與起草制定2項國際標準、77項國家標準和33項行業(yè)標準,是行業(yè)內主要起草、參與起草較多的企業(yè),被授予“國家標準研制創(chuàng )新示范基地”以及“國際標準研制創(chuàng )新示范基地”稱(chēng)號,為中國乃至世界標準制定作出貢獻。


  注重數智化生產(chǎn)

  興發(fā)鋁業(yè)積極擁抱數字經(jīng)濟浪潮,在生產(chǎn)工藝和管理等各方面進(jìn)行數字化改造加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力,賦能產(chǎn)業(yè)煥新。

  在數字化方面,興發(fā)鋁業(yè)組建了企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )應用平臺,打造了全面價(jià)值鏈管理系統;構建了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)IOT平臺,實(shí)現設備遠程實(shí)時(shí)訪(fǎng)問(wèn)、監控;構建了工藝全流程數字化模型,形成工藝可視化應用。

  此外,興發(fā)鋁業(yè)還建立起第一代數字化工廠(chǎng)——興發(fā)精密制造數字化智能化工廠(chǎng),在行業(yè)首創(chuàng )以數據驅動(dòng)的新工業(yè)模式,通過(guò)云計算、大數據、智慧物流、流程再造等新技術(shù),在研發(fā)設計、訂單管理、生產(chǎn)制造、物流配送、產(chǎn)供銷(xiāo)協(xié)同上達到全局數字化和智能化,獲評“佛山市數字化智能化示范工廠(chǎng)”。

 

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  ▲ 興發(fā)鋁業(yè)數字化工廠(chǎng)


  品牌戰略賦能高質(zhì)量發(fā)展

  興發(fā)鋁業(yè)將品牌建設融入現代化產(chǎn)業(yè)體系建設,做強做精服務(wù)品牌。一直以來(lái),興發(fā)鋁業(yè)積極探索創(chuàng )新發(fā)展路徑,高標準打造企業(yè)品牌,進(jìn)一步深挖品牌內涵,通過(guò)講好品牌故事,持續豐富營(yíng)銷(xiāo)策略渠道,不斷創(chuàng )新商業(yè)模式。同時(shí)加快培育本土企業(yè)品牌,以新設基地、合作等方式開(kāi)展境外業(yè)務(wù),進(jìn)一步推動(dòng)以興發(fā)鋁業(yè)規模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢等整合市場(chǎng)資源,提高品牌集中度,增強品牌國際影響力,提高市場(chǎng)占有率。

  通過(guò)全新升級品牌形象,制定長(cháng)遠的品牌發(fā)展戰略和加強完善品牌管理制度,興發(fā)鋁業(yè)不斷提升品牌的商譽(yù)度、美譽(yù)度、知名度,讓品牌煥發(fā)勃勃生機,增添品牌活力。興發(fā)鋁業(yè)品牌建設成果卓著(zhù),產(chǎn)品獲得美國太平洋海岸建筑工業(yè)博覽會(huì )金獎、國際質(zhì)量之星金獎、鉑金獎、鉆石獎及中國建筑工程魯班獎等系列質(zhì)量榮譽(yù)。


  未來(lái),興發(fā)鋁業(yè)將以高端化、數智化、綠色化、融合化為發(fā)展方向,加強體制創(chuàng )新、管理創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新,以創(chuàng )新驅動(dòng)企業(yè)發(fā)展,打造企業(yè)發(fā)展新引擎,讓建筑更美,讓生活更好。